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手机“拖后腿”,华硕再调组织架构谋变

2018年12月24日 20:42来源:未知手机版

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来源:中国经营报? 作者:陈佳岚 吴可仲

12月13日,华硕电脑股份有限公司(以下简称“华硕”)发布公告称,其CEO 沈振来将于12月底离职,公司接下来实行双执行长制,由现任副总裁许先越及胡书宾接任。

这被认为是华硕近年来最大的架构调整。为了应对此次人事与业务策略的改变,华硕宣布一次性计提费用约62亿新台币,包含提列存货损失、权利金资产摊销及组织调整费用。

据悉,在组织架构调整的同时,华硕也将会重新调整手机业务,未来重心将瞄准游戏手机和高端手机市场。“持续亏损,没有地位,但手机也是战略需要,不会轻易舍去。”华硕终端的一位员工向《中国经营报》记者这样描述华硕手机业务在公司的地位。

败走手机市场

一直以来,华硕在全球主板市场处于龙头地位,显卡市场份额也是前三,其业务遍及游戏、笔记本、电竞外设等领域。

不过,今年其业绩却并不理想。据台湾证券交易所网站披露的信息显示,2018年前11个月,华硕累计营收为3579亿新台币,同比减少9.8%,今年以来几乎每月营收都同比下降。

具体在手机业务方面,华硕手机市场份额常年归属于“其他类”。其推出的ZenFone产品系列曾因价格便宜且功能丰富(类似小米)而受到好评,但如今随着全球智能手机市场的日渐饱和,ZenFone业务连续亏损已成华硕获利能力的累赘。

未来,华硕手机业务重心将会瞄准游戏手机领域和高端手机市场,而ZenFone产品系列走向也被外界关注。近日,本报记者登录华硕商城已未见ZenFone产品系列在售卖。在售的仅有ROG游戏手机。

华硕内部人士对本报记者表示,专家用户(高端)领域是否延续ZenFone还未定论,目前没有细节信息,或许要等到2019年1月初。

市场研究机构Counterpoint研究总监兼中国区研究负责人闫占孟认为,当市场竞争越激烈的时候,细分市场需求就越多,用户希望更多有个性的产品出现,而高端、游戏市场如果做得好的话会更有市场。

2017年早些时候,华硕CEO沈振来已经表态,2018年要将电竞手机作为关注方向,但直至2018年9月华硕才推出首款电竞游戏手机ROG Phone。然而,有专业人士称,ROG系列用户一般都是“土豪”,市场需求并不大。

记者了解到,目前游戏手机市场份额相对较大的是黑鲨手机和努比亚红魔手机。华硕一位员工认为,手机定位电竞游戏和高端市场也是无奈下的差异化竞争。

实际上,随着“吃鸡”、王者荣耀等游戏的兴起,电竞游戏手机可谓一片蓝海。游戏手机市场在2017年初也是大热,但今年3月至下半年后游戏市场开始出现增速放缓的情况。

IDC手机分析师王希告诉记者,游戏和高端手机市场都已经有玩家进入了,尤其游戏市场,很大程度是软件导向的,而未来的市场需求要看新的类似“吃鸡”这种等级的游戏出现,才能带动大幅的增长。

不少业内人士也认为,如果未来缺少像“吃鸡”一样现象级的游戏,那游戏手机市场需求还是会下滑。

“华硕ROG Phone首批已经达到了和前述两家(黑鲨手机和努比亚红魔手机)差不多的量级,考虑到更高的单价,表现尚可,后劲有待观察。”王希认为,华硕有在PC行业游戏市场的技术、用户偏好、一定量的既存粉丝用户积累,这是他们的优势。但其实针对“吃鸡”游戏,ROG phone与其他厂商产品相比,在外设扩展上面的优势并不大,因为加入扩展设备会被腾讯匹配为模拟器玩家。

“史上最大改革”

在手机业务重心调整的同时,华硕的组织架构也在面临变革。

实际上,创建于1989年的华硕此前已经历过几次变革。第一次,华硕董事长施崇棠带领华硕从全球最大的主板生产商过渡到个人电脑品牌商;第二次华硕完成华硕品牌与代工业务的切分;第三次,施崇棠则希望在移动互联时代争夺一片自己的领地。遗憾的是,华硕错过了3G、4G移动互联网的红利,第四次华硕瞄向人工智能。

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